“中国国际鞋业博览会”组委会日前到广州招商时透露：10月9日至11日，意大利国家制鞋企业协会、西班牙鞋业协会和葡萄牙鞋业协会，都将以国家展团的形式到北京参加“第三届中国国际鞋业博览会”。欧洲鞋业大国以本国官方为后盾进入中国，这是第一次，此举引起了广泛关注。

欧洲有识之士促成中国之行

中国轻工工艺品进出口商会鞋类出口商会秘书长王颖女士透露：目前闹得沸沸扬扬的欧盟对中国鞋产品反倾销，正是在意大利制鞋企业的呼吁与支持下实施的。而这次意大利国家制鞋企业协会到北京，又说明了中国市场的吸引力。

今年5月，中国国际鞋业博览会组委会副主任谭安专程到意大利、西班牙、葡萄牙与其鞋业协会接洽展会工作，并介绍了中国鞋业发展的实际情况：中国每年向意大利出口价值2亿多美元的鞋业产品，同时也从意大利进口价值1.3亿美元的成品革用于鞋类生产，还越来越多地进口优质高档的意大利皮鞋。

王颖女士认为，近年来，中国鞋产品在国外的市场份额不断扩大，使得欧盟一些制鞋企业产生了不同程度的忧虑。其实以意大利、西班牙、葡萄牙等欧洲国家为代表的传统制鞋大国，与中国在鞋业生产方面和贸易方面，处于不同的档次。虽然这一两年出现了一些矛盾和冲突，但只要双方都本着和谐贸易的思想，各自发挥自己的优势，就能化解矛盾、优势互补，实现双赢。

欧洲鞋业的一些有识之士早就看到：对中国这样一个制鞋大国横加贸易壁垒、贸易制裁等等，不是解决问题的出路。而正是这些有识之士的奔走疾呼，才促成了欧洲鞋业积极接受了“第三届中国国际鞋业博览会”的诚挚邀请。

葡萄牙看重中国市场

王颖女士说，去年4月在东莞，她们在当地的一个鞋展上见到了葡萄牙鞋的展团；9月在上海中国国际皮革展上，也见到了葡萄牙鞋的展团；在中国的一些制鞋产业基地，她们都多次见到葡萄牙鞋业进行实地考察的踪影。由于葡萄牙政府投入巨资鼓励和支持鞋业发展，葡萄牙制鞋企业参与国际展览和宣传活动的数量增长了60％。他们参加在中国鞋展的规模与次数都在激增。在葡萄牙本土一年两次的国际鞋展上，他们同样把中国作为重要的目标市场，进行一系列的宣传和展示活动。

葡萄牙是传统的制鞋大国，目前的制鞋工业发展到欧洲第三、世界第七大，其中85％外销，出口的市场一般为欧洲、澳大利亚、北美，但近一两年，他们将中国和俄罗斯列在发动宣传和出口攻势的15个目标国中。

葡萄牙鞋业认为，中国虽然是鞋类最大的生产国和出口国，中国鞋也有很好的品质，但中国的市场仍然有能力吸收其他国家的产品。中国人的消费能力增长很快，购买能力很强，对市场的要求很高。这部分人约有6500万，是一个庞大的潜在市场。而葡萄牙生产的鞋能够适应快速增长的中国市场的需求。

国际顶尖品牌鞋携手广东

“十年前，意大利有关方面就曾探路广东，当时意大利方面思路是想到中国卖产品，一双鞋就要8000元人民币，当时根本卖不动；广东鞋业厂商会曾建议对方整合意大利的品牌优势、技术优势和中国成本低的优势来进行优势互补，对方没有接纳。十年过去后，看来意大利人还是要走这条路。”广东鞋业厂商会原会长陈家林这么认为。据了解，国际顶尖品牌中目前已有运动鞋类的耐克、阿迪达斯等在广东东莞设厂生产。

中国鞋的总产量和出口量均居世界第一，广东的出口数量又占了其中的42.1％，其中对欧盟出口增长最快，共出口8.7亿美元，比2004年增长50.6％。对于意大利人此次集体登陆，广东业界表示：“我们希望能与对方合作，借助对方的品牌优势、欧洲市场销售网络的优势”。广州越秀鞋业商会林老板认为，国内制鞋的技术已不是问题。

关于品牌打造的问题，“博览会”组委会秘书长王小珂说，品牌的营造综合了文化、经济等各方面的因素，需要时间来慢慢打磨，需要人群的认同。“要做成一个国际性的品牌，还有很长的路要走。”